Chef de produit marketing : fiche métier

Le marketing, secteur en perpétuelle évolution, est au cœur des stratégies d'entreprise. Son but ? Toucher les clients ou consommateurs cibles et optimiser la mise sur le marché des produits ou services. Au centre de cette dynamique, le chef de produit marketing joue un rôle prépondérant. Sa mission quotidienne est de comprendre les besoins du marché et de définir les stratégies les plus pertinentes pour promouvoir les produits ou services dont il a la responsabilité. Face à l'importance croissante de ce rôle stratégique, les offres d'emploi de chef de produit marketing sont nombreuses sur notre site. Si vous souhaitez faire évoluer votre carrière en ce sens, vous êtes au bon endroit !

Focus sur les missions principales du chef de produit marketing

Analyse du marché et de la concurrence

Le chef de produit marketing analyse les données du marché pour comprendre les tendances, les besoins des clients ou consommateurs et les opportunités. Il surveille les produits concurrents, leurs caractéristiques, leurs prix et leurs performances pour identifier les avantages compétitifs que pourrait proposer son entreprise.

Développement de la stratégie produit

En utilisant les informations recueillies, le chef de produit marketing anticipe les besoins des consommateurs potentiels et définit la stratégie de conception du produit à adopter.

Il travaille sur les quatre aspects clés du marketing mix (les « 4 P ») : le Produit lui-même (caractéristiques, fonctionnalités), le Prix, la Promotion (campagnes publicitaires, actions promotionnelles) et la Place (canal de distribution).

Collaboration avec les autres services internes

Le chef de produit junior ou senior travaille en étroite collaboration avec les équipes de fabrication pour développer le produit en fonction de ses préconisations. Ensuite, il œuvre aussi en lien avec la force de vente. Puis, il s'assure que le produit soit correctement positionné sur le marché.

Planification de la communication

Le chef de produit marketing conçoit un plan de communication visant à promouvoir le produit, y compris les actions promotionnelles et les campagnes publicitaires. Il est responsable de la gestion du budget alloué à sa commercialisation et veille à son utilisation efficace.

Suivi et ajustement

Une fois le produit sur le marché, le chef de produit surveille de près les ventes et évalue les résultats par rapport aux objectifs fixés. Si nécessaire, il ajuste la stratégie marketing pour optimiser les résultats et atteindre les objectifs de vente.

Autrement dit, le chef de produit marketing accompagne le produit dans toutes ses étapes de vie, de sa création jusqu'à sa mise sur le marché, en passant par sa promotion. Notez toutefois que son rôle peut légèrement varier selon le secteur d'activité dans lequel il travaille. À titre d'exemple, dans la grande distribution, le chef de produit marketing a souvent un rôle d'acheteur également.

Quelles sont les compétences requises pour être chef de produit marketing ?

Le chef de produit est un maillon essentiel de l'entreprise. Il doit donc posséder un éventail diversifié de compétences. Du technique à l'organisationnel, en passant par le relationnel, découvrons ses qualités indispensables.

Les compétences techniques

Le chef de produit marketing doit avoir une maîtrise approfondie de plusieurs domaines techniques pour réussir dans son rôle :

• La connaissance du marché : c'est-à-dire la capacité à mener et à interpréter des études de marché, à identifier les tendances et à anticiper les évolutions futures ; A noter que cette compétence peut dépasser les frontières dans le cadre d'un poste de chef de produit international.
• La maîtrise des outils d'analyse marketing : savoir utiliser des logiciels d'analyse de données, de CRM, de gestion de projet, ainsi que des plateformes de publicité numérique ;
• La compréhension du mix-marketing : avoir une connaissance approfondie des 4P et savoir comment les ajuster pour atteindre les objectifs visés ;
• La connaissance des techniques promotion : comprendre comment les produits sont vendus et promus ;
• La maîtrise du digital : être capable d'utiliser des outils et des plateformes numériques pour la promotion, la publicité et le suivi des performances, ainsi que la capacité à analyser les données numériques pour ajuster les stratégies marketing en temps réel.

Les qualités relationnelles          

Les qualités interpersonnelles sont également essentielles pour collaborer efficacement avec diverses parties prenantes et pour comprendre les besoins des consommateurs :

• Le travail en équipe : la capacité à travailler harmonieusement avec des équipes interdisciplinaires, notamment la R&D, la force de vente et la communication ;
• Une communication efficace : c’est-à-dire l’aptitude à transmettre clairement ses idées, à écouter les autres et à présenter des arguments persuasifs ;
• La négociation : savoir discuter et trouver des compromis, que ce soit avec des fournisseurs, des partenaires ou des collègues ;
• L’empathie : pour comprendre et anticiper les besoins et les désirs des consommateurs.

Les compétences organisationnelles

Enfin, le chef de produit marketing gère souvent plusieurs projets à la fois, ce qui nécessite aussi une excellente organisation :

• La gestion de projets : l’aptitude à planifier, exécuter et finaliser les projets dans les délais et le budget impartis ;
• La vision stratégique : la capacité à voir le tableau dans son ensemble, à anticiper les problèmes potentiels et à prendre des décisions éclairées ;
• La résolution de problèmes : identifier les défis à relever et trouver des solutions innovantes et efficaces pour corriger le tir si besoin.

Quel parcours pour devenir chef de produit marketing ?

Pour accéder au poste de chef de produit marketing, un certain parcours académique et professionnel est généralement recommandé. Le niveau Master est souvent privilégié par les recruteurs. Il peut s'agir de Masters en marketing, gestion, ou encore commerce. Les grandes écoles de commerce, quant à elles, proposent souvent des cursus spécialisés en marketing, avec des stages intégrés, favorisant une insertion professionnelle plus rapide.

Avant de devenir chef de produit marketing, notez qu’il est courant de commencer en tant qu'assistant chef de produit. Dans les sociétés favorisant la promotion et la mobilité interne, le poste de chef de produit marketing peut aussi être ouvert à des personnes issues du terrain, et plus spécifiquement d’un rôle commercial, ce qui leur permet d'être déjà familier des produits, des clients et du marché de l'entreprise.

Quelles sont les entreprises qui recrutent ?

Les chefs de produit marketing sont recherchés par une grande variété d'entreprises, car presque tous les secteurs d'activité nécessitent des experts pour gérer et promouvoir leurs produits. Il peut, par exemple, s'agir :

• D’entreprises de grande consommation, produisant des biens de consommation courante : c'est dans ce secteur que les postes de chef de produit agroaalimentaire et chef de produit cosmétique auront toute leur place.
• De startups spécialisées dans la tech, et recherchant parfois des chefs de produit marketing sous l'appellation de "Product Manager", pour gérer leurs innovations technologiques ;
• D’industries pharmaceutiques: dans ce cas, le but est de promouvoir les médicaments sur des marchés réglementés ;
• Du secteur de la mode et du luxe, pour positionner et promouvoir les nouvelles collections ;
• Du tourisme et l'hôtellerie;
• De l'industrie automobile, pour lancer de nouveaux modèles de voitures et innover sur le marché ;
• Du e-commerce, pour optimiser le catalogue de produits et améliorer l'expérience des utilisateurs en ligne ;

Quelles sont les perspectives d'évolution pour un chef de produit marketing ?

Avec de l'expérience, des compétences affinées et une compréhension approfondie du marché, un chef de produit marketing peut aspirer à un job marketing plus élevé et diversifié. Il peut évoluer vers un rôle de :

• Chef de Groupe Marketing : le chef de produit peut évoluer vers un rôle de chef de groupe marketing, où il supervisera plusieurs chefs de produit et sera responsable de l'ensemble d'une marque ou d'une catégorie de produits ;
• Responsable marketing : notez que cette option concerne généralement les plus petites structures. Cet emploi implique la gestion d'équipes plus larges et la prise de décisions stratégiques pour l'entreprise ;
• Encadrement d'équipe sur le terrain : certaines entreprises valorisent la combinaison de compétences marketing et commerciales. Un chef de produit marketing peut ainsi évoluer vers des rôles d'encadrement d'équipes commerciales, où il sera en charge de la formation et du coaching de son équipe de vente ;
• Métiers transversaux : enfin, il est également envisageable d'évoluer vers des métiers transversaux en marketing-vente, comme category manager ou responsable trade marketing.

Quelle est la rémunération moyenne d'un chef de produit marketing ?

La rémunération d'un chef de produit marketing est influencée par plusieurs facteurs, à commencer par son secteur d'activité et son expérience. En règle générale, en début de carrière, ce professionnel peut s'attendre à une rémunération annuelle brute d'environ 32 000 à 35 000 €. Avec quelques années d'expérience, il n'est pas rare de voir le salaire du chef de produit augmenter à 40 000 € voir 45 000 € brut par an.

Qu'en pense l'expert en recrutement ?

Héloïse Cingala, Consultante Principale Confirmée, Experte en recrutement en Sales & Marketing chez Hays

En tant que chef de produit marketing, vous serez le visionnaire derrière le succès d'un produit, de sa conception à sa mise sur le marché. Votre rôle sera de façonner la stratégie, d'analyser les besoins du marché et de coordonner les efforts pour assurer le succès du produit. En tant que leader créatif, vous dirigerez le processus d'innovation et de développement, laissant votre empreinte sur la perception du produit par les consommateurs.